El juego del diseño: un acercamiento a sus reglas de interpretación creativa/ Román Esqueda.
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TextoDetalles de publicación: Buenos Aires: Nobuko, 2005Descripción: 127 p. il. ; 23 x 17 cmISBN: 9875840114Tema(s): DISENO GRAFICO | LENGUAJE | ARTE | GRAMATICA | JUEGO | REGLAS | TEORIA| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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LIBRO
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Centro de Documentación FAUD Sector Préstamo | 7.01 E 578 | 1 | Disponible | Sector Diseño | 001256 |
Presentación | Antonio Rivera (Pág. 11).
Agradecimientos (Pág. 13).
Introducción (Pág. 15).
El concepto de diseño gráfico (Pág. 17).
• El problema de la definición (Pág. 17).
• Diseño gráfico y ciencia (Pág. 18).
• Diseño gráfico y técnica (Pág. 18).
• Diseño gráfico y arte (Pág. 19).
• Hacia una definición de diseño gráfico (Pág. 21).
El diseño gráfico como juego (techne) (Pág. 25).
• El lenguaje: materia prima del diseño gráfico (Pág. 26).
• El diseño gráfico como arte interpretativo (Pág. 27).
• Las artes interpretativas, el humanismo y el diseño gráfico (Pág. 28).
• La gramática y el diseño gráfico (Pág. 29).
El diseño gráfico: reglas (semánticas) del juego interpretativo (Pág. 37).
• Interpretaciones sinecdóquicas (Pág. 38).
• La sinécdoque como proceso interpretativo-cognitivo (Pág. 40).
• Interpretaciones metonímicas (Pág. 46).
• La metonimia como proceso interpretativo-cognitivo (Pág. 50).
• Interpretaciones metafóricas (Pág. 52).
• Modelo básico de interpretación en la generación del diseño gráfico (Pág. 60).
• La sintaxis de los enunciados como generadora de la composición gráfica en el diseño (Pág. 65).
Fundamentos de diseño gráfico, metaforización y juegos de lenguaje (Pág. 69).
Las reglas en funcionamiento: evidencias en el trabajo interpretativo del diseñador gráfico profesional (Pág. 73).
• Cartel (Pág. 73).
• Calendario (Pág. 82).
• Logotipo (Pág. 91).
Diseño e inferencia (Pág. 95).
Aproximación cognitiva (Pág. 101).
• Qué son las ciencias cognitivas (Pág. 101).
• Un modelo cognitivo de la mente que diseña (Pág. 103).
Conclusiones (Pág. 119).
Bibliografía (Pág. 123).
Jugar depende de una condición necesaria: que existan reglas. En el Juego del Diseño, Román Esqueda propone bajo qué reglas se juega el diseño gráfico. Para ello, plantea una definición muy específica de esta disciplina, abandonando los lugares comunes que la conciben desde perspectivas formalistas o bien desde la teoría de la comunicación.
En esta obra, se expone un modelo que explica cuales son las reglas de interpretación que, de manera inevitable, sigue el diseñador gráfico al momento de traducir los enunciados lingüísticos con que su cliente le presenta un problema de comunicación. Esqueda echa mano de conceptos de la retórica para describir los procesos que ocurren en la imaginación del diseñador, procesos que se ejemplifican copiosamente en estas páginas, lo mismo en carteles que en logotipos. Esta descripción del fenómeno del diseño conduce de manera casi inevitable hacia aquello que acontece en el plano cognitivo, ahí donde la mente es una especie de caja negra que recibe estímulos y produce resultados.
El recorrido que propone Esqueda, es por tanto, no solo original, sino fecundo: quien lea esta obra no podrá ejercer su profesión con ingenuidad, suponiendo que la suya es una actividad del todo espontánea y creativa sin cortapisas. ¿Cuál es entonces, la utilidad de conocer estas reglas de interpretación? De entrada, cobrar conciencia de ellas impedirá que controlen la acción expresiva del diseñador.
Además, estos principios generales pueden ayudar a los diseñadores a evitar las soluciones trilladas, pues podrán optar por alternativas discursivas a la hora de bocetar y llenar de significados lingüísticos la forma, el color, la textura.Presentación